Розширенню British American Tobacco перешкоджає, FDA видає Vuse наказ про відмову від продажу
Залишити повідомлення
Розширення British American Tobacco перешкоджає, FDA видає наказ про відмову від продажу Vuse
Juul, який колись створив міф про електронні сигарети, зникає з кожним днем. Розлучившись із Altria, Juul веде переговори щодо інвестиційної угоди з трьома великими тютюновими гігантами Philip Morris International, Japan Tobacco та Altria Group, щоб знайти новий вихід. Juul був змушений прийняти допомогу від членів правління та планує скоротити близько 400 робочих місць, щоб уникнути банкрутства.
Незважаючи на те, що показники Juul різко впали, Сполучені Штати, найбільший у світі споживчий ринок електронних сигарет, не скоротять свою загальну частку ринку через Juul, тому ця частка частки є величезною можливістю для великих брендів електронних сигарет.
Хто має шанс заповнити порожнечу, створену Юулом? Зараз British American Tobacco надзвичайно активна, намагаючись швидко розширюватися через Vuse.
Відповідно до останнього звіту Nielsen про магазини, Vuse заповнює порожнечу, залишену Juul. Дані, опубліковані у звіті, показують, що за чотиритижневий період поточна частка ринку Vuse зросла з 41,5 відсотка в попередньому звіті до 42,7 відсотка, тоді як частка ринку Juul зменшилася з 26,4 відсотка до 25,6 відсотка.
Аналіз звіту Nielsen, опублікованого минулого літа, вже показав цю тенденцію. Через невизначеність майбутнього Juul ринкова прірва між Vuse та Juul у Сполучених Штатах поступово збільшувалася. Дані за чотири тижні, що закінчилися 13 серпня, показали, що частка ринку Vuse зросла до 39 відсотків з 37,4 відсотка в попередньому циклі, тоді як частка ринку Juul впала до 29,4 відсотка з 30,7 відсотка.
Vuse є найбільшою закритою системою вейпінгу у Великій Британії, на яку припадає 44,2 відсотка від загального обсягу продажів. Лондонська компанія British American Tobacco інвестує значні кошти в негорючу нікотинову продукцію та планує охопити 50 мільйонів користувачів, які не курять, до 2025 року. У публічному звіті цього року зазначено, що в першому кварталі 2021 року кількість нових користувачів досягла 1,4 мільйона. , включаючи нових користувачів нікотинових пакетів на додаток до електронних сигарет і тютюнових виробів з підігрівом, а загальна кількість користувачів бездимних продуктів досягла 14,9 мільйонів. Поточна стратегічна мета British American Tobacco – зробити бездимні нікотинові продукти прибутковими до 2025 року.
Однак під наглядом FDA і CTP ринок США не під рукою. Як і багато інших брендів, Vuse також потрапив під санкції PMTA.
Переглядаючи заявки на PMTA для Vuse Replacement Cartridge Menthol 4,8% G1 і Vuse Replacement Cartridge Menthol 4,8% G2, FDA дійшло висновку, що заявкам бракує достатніх доказів, щоб продемонструвати, що ці продукти роблять позитивний внесок у громадське здоров’я.
Хоча у вересні минулого року колегія апеляційного суду одинадцятого округу США постановила, що FDA було свавільним і примхливим, відхиляючи маркетингові заявки кількох компаній з виробництва електронних сигарет, включно з двома продуктами Vuse, але FDA все одно остаточно видав накази про відмову в маркетингу (MDO) для двох ментолових електронних сигарет Vuse Solo. Це означає, що компанія Imperial Tobacco RJ Reynolds Vapor Co. у Сполучених Штатах не може продавати чи розповсюджувати вищевказані продукти в Сполучених Штатах.
Для будь-якого бренду електронних сигарет ринок США, безсумнівно, є величезним скарбом, але величезні фінансові, матеріальні та робочі сили, які споживає PMTA, також непідйомні для звичайних компаній. Крім того, сертифікація PMTA завжди була суперечливою, і FDA отримало велику кількість критики та судових позовів.
Цього разу наказ про відмову від маркетингу для Vuse приймає класичне «універсальне застереження» — ви повинні мати достатньо доказів, щоб довести, що ваш продукт має позитивний внесок у громадське здоров’я.
Нарешті, British American Tobacco втратила ліцензію на продаж двох основних продуктів у Сполучених Штатах. Незважаючи на те, що стратегія швидкого розширення British American Tobacco, спрямована на заміну Juul, була перешкоджена, наказ про відмову, створений «універсальним застереженням», може вирішити проблему для великих тютюнових груп. Це лише питання часу.
