Поштовх Європейської комісії до повної заборони продажу електронних-сигарет і нікотинових пакетів викликав сильну протидію з боку промисловості.

Відповідно до витоку внутрішнього документа Європейської комісії, оприлюдненого Всесвітнім альянсом електронних сигарет 9 жовтня, ЄС може наполягати на повній забороні електронних -сигарет і нікотинових пакетів на 11-й Конференції сторін (COP11) Рамкової конвенції Всесвітньої організації охорони здоров’я з боротьби проти тютюну (РКБТ ВООЗ), яка відбудеться незабаром. Цей документ було надано Робочій групі ЄС з питань охорони здоров’я 7 жовтня як проект позиції ЄС для зустрічі COP11 (проходить у Женеві, Швейцарія, з 17 по 22 листопада).
У пункті 4.5 порядку денного Європейська комісія прямо заявила: «Підтверджуючи підтримку суворого регулювання електронних -сигарет (ENDS/ENNDS) і нікотинових пакетів, що може включати повну заборону, особливо для захисту дітей і підлітків». Це твердження означає, що на рівні ЄС зарезервовано політичний простір для повної заборони продажу електронних-сигарет і нікотинових пакетів.
Глава Всесвітнього альянсу вейперів Майкл Лендл різко розкритикував проект: «Ця пропозиція є навмисним запереченням фактів, підміною науки ідеологією та попиранням прав курців шукати менш{0}}небезпечні альтернативи. Повна заборона знищить багаторічний прогрес Європи у зниженні шкоди». Він закликав країни-члени ЄС рішуче виступити проти цієї позиції, заявивши, що якщо вона буде прийнята, це «залишить мільйони дорослих, які намагатимуться кинути палити, без варіантів із низьким- ризиком, що призведе до непотрібної шкоди та смерті».
Критики зазначали, що стаття 1(d) Рамкової конвенції про боротьбу проти тютюну чітко говорить: «Борьба проти тютюну повинна включати три стратегії: скорочення попиту, скорочення пропозиції та зменшення шкоди». Проект Комісії ЄС звинувачують у ігноруванні принципу «зменшення шкоди» та суперечності духу конвенції.
Всесвітній вейперський альянс закликав країни-члени ЄС підтримувати досягнення науки та охорони здоров’я: «Зменшення шкоди є єдиним відповідальним шляхом у сфері охорони здоров’я. Європа не повинна відступати від доказів і прогресу».